Baru -baru ini, Changjiang Securities merilis laporan penelitian yang mengatakan bahwa konsumsi bir saat ini di negara saya masih didominasi oleh kelas menengah dan rendah, dan potensi peningkatan cukup besar. Pandangan utama sekuritas Changjiang adalah sebagai berikut:
Nilai utama produk bir masih didominasi oleh kelas menengah ke bawah, dan potensi peningkatan masih cukup besar. Pada tahun 2021, harga konsumsi rata-rata minuman non-arus masih hanya 5 yuan/500ml, yang berarti bahwa dari tingkat konsumsi produk saat ini, konsumsi domestik utama masih dari produk low-end. Produk tunggal besar yang terutama dipromosikan dan dipercepat (proporsi internal terus meningkat) sebagian besar diposisikan dengan harga tertinggi kedua (6 ~ 10 yuan). Ketika arus utama baru 8 yuan menggantikan arus utama 5 yuan, diharapkan masih digunakan untuk industri yang membawa kenaikan harga sekitar 60%; Selain itu, produk band harga kelas atas dan ultra-tinggi juga mempercepat tata letak, terus-menerus memperkaya peta peningkatan produk bir.
Dampak jangka pendek dari epidemi akan menyeret upgrade bir, dan pemulihan penuh skenario masa depan diharapkan akan mendorong kenaikan harga. Proses high-end saluran siap minum (katering, hiburan), yang menyumbang setengah dari skenario konsumsi bir, relatif maju dibandingkan dengan non-minuman. Pembatasan skenario semacam itu telah terjadi dari waktu ke waktu sejak epidemi. Oleh karena itu, kenaikan harga industri dalam dua tahun terakhir bukanlah cerukan. Atau di depan, tetapi terkendali. Di masa depan, dengan pemulihan penuh dari adegan konsumsi saat ini, industri ini juga diharapkan untuk mengantarkan peningkatan yang dipercepat (kenaikan harga).
Perubahan dan Perubahan di Sektor Bir dari Laporan Keuangan
Menilai dari kinerja pertumbuhan sektor bir pada tahun 2021, tren peningkatan laba yang didorong oleh kenaikan harga berlanjut; Logika utama sektor bir masih merupakan peningkatan laba yang didorong oleh peningkatan produk, bersama dengan peningkatan yang didorong oleh pengurangan biaya dan peningkatan efisiensi, yang merupakan tahap pengembangan kelas atas industri. dari "open source" dan "throttle".
Musim puncak 2022 akan mengantarkan basis penjualan yang rendah, dan sisi permintaan dan tekanan biaya akan membawa gangguan marjinal. Volume penjualan industri dari Mei hingga September 2021 akan menurun sebesar 6 ~ 10% YoY; Dari 21Q4 hingga 22Q1, volume penjualan industri bir akan tetap berada dalam ± 2% dibandingkan dengan CAGR pada tahun 2019, dan industri bir 22q2 berikutnya akan memasuki periode volume dasar yang rendah namun, sejak Maret, putaran baru epidemi juga telah mempengaruhi skenario transportasi dan konsumsi, dan diperkirakan masih akan ada gangguan marginal untuk menuntut 22Q2. Selain itu, bahan baku bir telah naik ke berbagai tingkat, yang telah mengkatalisasi putaran baru kenaikan harga skala besar dalam industri di 21Q4. Diharapkan bahwa dengan implementasi dividen kenaikan harga industri, tekanan diharapkan secara bertahap meringankan.
Peningkatan kualitas, pelarian pemasaran, dan menyingkirkan stereotip homogenitas produk dan kualitas rendah
Peningkatan industri kelas atas telah melanggar stereotip bahwa produk umumnya berkualitas rendah, dan investasi pemasaran lebih fokus pada kesesuaian antara merek dan produk, sehingga dapat menerobos ke generasi muda.
Dalam beberapa tahun terakhir, iterasi produk dalam industri bir telah dipercepat, dan jalannya jelas-bir tradisional meningkat (konsentrasi wort tinggi), rasa bir putih (perpanjangan rasa buah), pembuatan bir kerajinan/non-alkohol dan bahkan ekstensi kategori rendah alkohol lainnya dari non-beer. Pemasaran berfokus pada skenario produk dan nada suara merek-lokalisasi merek internasional dan fisi kelas lokal kelas atas.
Pilih juru bicara muda dan komunikatif, menyusup ke produk budaya dan hiburan yang kuat, dan menyoroti nada suara merek dan produk; Lebih banyak penekanan ditempatkan pada berkomunikasi dengan konsumen dalam pemasaran.
Waktu posting: Mei-31-2022