China Resources Beer memegang 12,3 miliar saham Jinsha Liquor Industry, dan Chongqing Beer mengatakan bahwa mereka tidak akan mengesampingkan keterlibatannya di masa depan dalam minuman keras, yang sekali lagi memicu topik hangat tentang perluasan bir lintas batas dalam industri minuman keras.
Jadi, apakah raksasa bir tersebut mengambil alih industri minuman keras karena minuman kerasnya terlalu harum, atau apakah merek bir lintas negara tersebut disengaja?
Saat ini perkembangan industri bir relatif matang dan persaingan pasar relatif ketat. Apalagi setelah tahun 2013, produksi dan penjualan industri bir negara saya mencapai puncaknya dan menurun, memasuki era persaingan saham.
Orang dalam industri mengatakan bahwa meskipun industri bir dan minuman keras saat ini telah memasuki era persaingan saham, tren diferensiasi industri menjadi semakin jelas. Namun dibandingkan dengan industri bir, minuman keras kategori premium lebih tinggi, harga satuannya juga lebih tinggi, dan keuntungannya juga sangat kaya.
Fakta bahwa beberapa perusahaan bir memperluas bisnis minuman keras mereka untuk meningkatkan profitabilitas mereka secara keseluruhan mungkin menjadi salah satu alasan mengapa merek bir memilih untuk menggunakan minuman keras.
Pada saat yang sama, dari sudut pandang siklus hidup produk, minuman keras tidak memiliki umur simpan. Di bawah berkat anggur kuno dan konsep lainnya, minuman keras memang termasuk dalam kategori kualitas yang relatif tinggi.
Selain itu, bir lebih memperhatikan kesegaran dan efisiensi perputaran, sedangkan produk minuman keras tidak kadaluarsa, semakin lama waktunya semakin harum, dan margin keuntungan kotornya tinggi. Bagi perusahaan bir, minuman keras lintas batas dapat melepaskan efek marjinal terbesar dari jaringan penjualan dan mencapai saling melengkapi dalam kebutuhan musim sepi dan puncak.
Sebagai pemimpin dalam industri bir, China Resources Beer percaya bahwa dalam lanskap kompetitif industri bir saat ini, sulit untuk hanya mengandalkan kategori bir untuk mencapai pertumbuhan, dan menemukan jalur baru adalah prioritas utama.
China Resources Beer percaya bahwa memasuki pasar minuman keras Tiongkok akan kondusif bagi potensi pengembangan bisnis lanjutan dan diversifikasi portofolio produk dan sumber pendapatannya. China Resources Beer berharap dapat mendirikan beberapa merek dan bisnis non-bir, serta mempromosikan China Resources Beer menjadi perusahaan terdaftar dengan pengembangan jalur ganda yaitu bir dan non-bir.
Dalam keadaan ini, pengembangan pasar minuman keras tidak diragukan lagi merupakan upaya diversifikasi perusahaan bir, dan juga untuk mencari peningkatan bisnis.
Minuman keras lintas batas bir tidak terkecuali. Faktanya, banyak perusahaan yang merambah ke jalur minuman keras satu demi satu.
Laporan tahunan Pearl River Beer tahun 2021 menunjukkan bahwa Pearl River Beer berencana untuk mempercepat pengembangan format minuman keras dan mempromosikan terobosan tambahan.
Zhang Tieshan, ketua Jinxing Beer, mengusulkan agar mulai tahun 2021, Jinxing Group telah membuka jalan diversifikasi, dengan pola industri besar “pembuatan bir + peternakan + pembangunan rumah + memasuki minuman keras”. Pada tahun 2021, dengan menjadi agen penjualan eksklusif anggur berusia seabad “Funiu Bai”, Venus Beer akan mewujudkan operasi merek ganda dan kategori ganda di luar musim dan musim puncak, sehingga meletakkan dasar yang kuat untuk pencatatannya pada tahun 2025. .
Dengan terus masuknya merek bir, laju “pemutihan” bir secara bertahap bergerak maju. Situasi ini akan menjadi semakin umum, dan semakin banyak perusahaan bir yang akan memulai jalur pengembangan ini di masa depan.
Waktu posting: 07 November 2022