Dalam konteks perlambatan pertumbuhan keseluruhan industri bir di negara saya dalam beberapa tahun terakhir dan semakin ketatnya persaingan di industri ini, beberapa perusahaan bir telah mulai menjajaki jalur pengembangan lintas batas dan memasuki pasar minuman keras, sehingga untuk mencapai tata letak yang terdiversifikasi dan meningkatkan pangsa pasar.
Pearl River Beer: Usulan pertama budidaya format minuman keras
Sadar akan keterbatasan pengembangannya sendiri, Pearl River Beer mulai memperluas wilayahnya di bidang lain. Dalam laporan tahunan 2021 yang baru-baru ini dirilis, Pearl River Beer untuk pertama kalinya menyatakan bahwa mereka akan mempercepat pengembangan format minuman keras dan membuat terobosan tambahan.
Menurut laporan tahunan, pada tahun 2021, Pearl River Beer akan mempromosikan proyek minuman keras, mengeksplorasi format baru untuk pengembangan terintegrasi bisnis bir dan bisnis minuman keras, dan mencapai pendapatan penjualan sebesar 26,8557 juta yuan.
Raksasa bir China Resources Beer mengumumkan pada tahun 2021 bahwa mereka berencana memasuki bisnis minuman keras dengan berinvestasi di Industri Minuman Keras Shandong Jingzhi. China Resources Beer mengatakan bahwa langkah ini kondusif bagi potensi pengembangan bisnis lanjutan grup dan diversifikasi portofolio produk serta sumber pendapatan. Pengumuman China Resources Beer menyuarakan seruan tegas agar minuman keras resmi diperkenalkan.
Hou Xiaohai, CEO China Resources Beer, pernah berkata bahwa China Resources Beer telah merumuskan strategi untuk mendiversifikasi pengembangan alkohol selama periode “Rencana Lima Tahun ke-14”. Minuman keras adalah pilihan pertama untuk strategi diversifikasi, dan juga merupakan salah satu upaya China Resources Snow Beer di tahun pertama “Rencana Lima Tahun ke-14”. strategi.
Bagi Departemen Sumber Daya Tiongkok, ini bukan pertama kalinya mereka menyentuh bisnis minuman keras. Pada awal tahun 2018, Huachuang Xinrui, anak perusahaan China Resources Group, menjadi pemegang saham terbesar kedua Shanxi Fenjiu dengan investasi sebesar 5,16 miliar yuan. Banyak eksekutif China Resources Beer memasuki manajemen Shanxi Fenjiu.
Hou Xiaohai menunjukkan bahwa sepuluh tahun ke depan akan menjadi dekade pengembangan kualitas dan merek minuman keras, dan industri minuman keras akan membuka peluang pengembangan baru.
Pada tahun 2021, Jinxing Beer Group Co., Ltd. akan menjadi agen penjualan eksklusif anggur berusia seabad "Funiu Bai", mewujudkan operasi merek ganda dan kategori ganda di musim sepi dan puncak, mengambil langkah tegas untuk Jinxing Beer Co., Ltd. akan berhasil go public pada tahun 2025.
Dari perspektif struktur pasar bir, di bawah tekanan persaingan yang besar, perusahaan harus fokus pada bisnis utama mereka. Mengapa semakin banyak perusahaan yang ingin melakukan diversifikasi produk seperti minuman keras?
Laporan Riset Sekuritas Tianfeng menunjukkan bahwa kapasitas pasar industri bir hampir mencapai titik jenuh, permintaan kuantitas telah beralih ke permintaan kualitas, dan peningkatan struktur produk adalah solusi jangka panjang yang paling berkelanjutan bagi industri ini.
Selain itu, dari sudut pandang konsumsi alkohol, permintaannya sangat beragam, dan minuman keras tradisional Tiongkok masih menempati porsi utama di meja wine konsumen.
Terakhir, perusahaan bir memiliki tujuan lain dalam memasuki minuman keras: untuk meningkatkan keuntungan. Perbedaan terbesar antara industri bir dan minuman keras adalah laba kotornya sangat berbeda. Untuk minuman keras kelas atas seperti Kweichow Moutai, tingkat laba kotor bisa mencapai lebih dari 90%, namun tingkat laba kotor bir sekitar 30% hingga 40%. Bagi perusahaan bir, margin laba kotor yang tinggi dari minuman keras sangatlah menarik.
Waktu posting: 15 April-2022